四海网

万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏 曾被誉为“中国的ZARA”

2021-11-26 13:23:29来源:四海网综合

  11月22日,国产快时尚服装品牌拉夏贝尔被债权人申请破产清算。消息一出,公司股价持续下跌,截至11月23日市值蒸发至8.68亿元。

40.jpg

  而在此前的10月28日,拉夏贝尔发布公告称公司近期新增2起诉讼案件,涉案金额约184万元。因涉及较多诉讼案件,公司及下属子公司共计144个银行账户被冻结,冻结金额约为1.26亿元。公司累计涉及未审结/未调解诉讼案件58起,未决诉讼案件涉案金额约为5.3亿元。拉夏贝尔股价迅速跌入谷底,截至10月28日,每股报2.44元,总市值9.2亿元,相较于2017年10月16日31.42元/股的高点,跌幅超90%。

  作为曾经的国内女装第一品牌,拉夏贝尔在过去20年风光无限,被誉为“中国的ZARA”。公司于2014年登录港交所,2017又登录A股市场,成为国内第一家A+H上市的服装公司。此后拉夏贝尔股价一度被爆炒,市值飙升至120亿。不过四年间市值蒸发90%以上,其境况不禁令人唏嘘。

  在资本市场关注破产清算问题的同时,拉夏贝尔的线上交易却意外火爆了起来,数万人涌入品牌直播间抢购打折服装。原本观看量不足10万的淘宝品牌直播间,在11月25日当天达到了40多万。配合网民抢购热潮,拉夏贝尔淘宝旗舰店直播间提供了一些折扣,包括凑单低至7.5折,3件8.5折等;还提供部分达一定金额可使用的优惠券。拉夏贝尔苏宁旗舰店在11月24日放出了“满700-600”的优惠券。

  有网友因此猜测,拉夏贝尔破产清算裁定结果尚不明确,公司是否能借助本次线上“捡漏”热潮起死回生呢?毕竟能够吸引这么多消费者抢购,也侧面凸显了拉夏贝尔具有一定的品牌影响力。

  人气如此旺盛的拉夏贝尔为何在今天迅速衰落乃至面临破产危机呢?

  从拉夏贝尔最新发布的2021年Q3财报来看,报告期内公司营业收入仅为8670万元,同比下降71.74%,主要系公司继续关闭线下门店及转型授权业务模式所致;归属于上市股东净利润净亏损5168万元,前三季度净亏损2.89亿元。截至今年9月30日,拉夏贝尔负债合计超38亿元。

  在2014年进驻电商平台之前,拉夏贝尔主要以线下门店直营的模式占领市场。2012年拉夏贝尔门店就已达到3340家,此后不断加速扩张,到2017年门店数量达到了9448家的巅峰。但随着人工、资金、存货成本的不断上升以及品牌销售业绩的下降,2017年后拉夏贝尔开始快速收缩门店数量,到2021年9月末仅剩300余家。

  销售渠道收缩的背后,是其产品竞争力的下降。成立于1998年的拉夏贝尔在成立之初凭借法式时尚风格为国内服装行业带来新风景,在近二十年的时间里一直是国产时尚品牌的领头羊。但近年来大批时尚快销品牌、时尚设计师品牌以及国潮品牌迅速崛起,受到激烈冲击的拉夏贝尔非但没有保持品牌影响力,反而陷入产品时尚度缺失、盲目提价、产品质量差的舆论狂潮。

  就目前的形势来看,拉夏贝尔的业务亏损已经严重影响到公司的经营周转及债务偿还能力。而且即使破产清算裁定未通过,已经失去产品优势、增长乏力、债务缠身的拉夏贝尔还能否崛起,仍然要打上一个大问号。

声明:本文由四海网用户wyh原创/整理/投稿,本站收录此文仅为传递更多信息,帮助用户获取更多知识之目的,内容仅供参考学习,文图内容如存在错误或侵害您的权益,请与我们联系,本站承诺2小时内完成处置反馈工作。