结婚率出生率双降 奶粉行业凛冬已至

结婚率出生率双降 奶粉行业凛冬已至

　　日前，在素有行业风向标之称2019CBME中国孕婴童展上，现场人流攒动，一片繁荣，但寒冬却成了展会期间提到最多的词汇，热闹的会场背后，大小参展奶粉品牌和经销商们的焦虑正在心中萌生。不难发现，随着结婚率和出生率的下滑，奶粉产能过剩的局面将加剧，而大品牌间的竞争，将让未来的行业生存环境变得更加残酷。

　　寒冬已至

　　在展会之前，一张行业论坛数据分享的照片几乎在母婴渠道刷屏，画面上用了“触目惊心的2019年”做标题，而内容则是母婴门店的生存现状：70%的母婴门店奶粉销量较2018年下滑了20%到30%，50%的母婴门店营业额腰斩，90%的母婴门店开新客量断崖式下跌。

　　“这不是一个夸张的说法。”山东青岛的奶粉经销商郑先生告诉第一财经记者，从今年以来，一部分母婴店的门店运营变得困难，奶粉和纸尿裤的生意明显下滑，一些有一定规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或关门。

　　母婴行业面临的困境很大程度上来自于出生率的下降，直接体现就是在奶粉产品上，其一直是母婴门店的核心产品，占到相当可观的销售量。