盲盒成社交新方式 为潮玩爱好者提供了线上交流与沟通的渠道

       当看到一个蹲在地上不开心的玩偶娃娃时，阿兰（化名）感觉那就是“另一个自己”，马上把它买了下来。

　　很多盲盒玩家朋友经常聚在一起讨论玩偶的造型和玩法，交换各自手中重复的款式，这让阿兰在北京这样一座大城市中感到不再孤独。盲盒成了年轻人中一种新的时尚潮流，许多人在QQ空间、朋友圈、微博等平台上“晒出”人形玩偶。一些以收藏成套人形玩偶为目标的玩家也在各大社交平台上交换和转售盲盒。仅在QQ平台上搜索，就有150多个交流群，其中最大的群人数达1206人。

　　阿兰经常买一些小道具装饰玩偶，比如游泳圈、房子、帽子，然后按照自己的构想，选择角度给玩偶拍照。有一次她带玩偶参加朋友的婚礼，玩偶的造型和婚礼的场景相得益彰，在朋友圈晒出照片后，圈内好友纷纷点赞，不少人问她玩偶的购买途径。

　　盲盒作为潮玩具备的社交属性很吸引当下的年轻人。泡泡玛特公司打造了国内专业的潮玩社区——葩趣，为潮玩爱好者提供了线上交流与沟通的渠道。在葩趣上，玩家们不仅可以分享潮流玩具生活，在云端玩具柜展示自己的各种玩具，还可以发布玩具的照片，吸引同好来点赞交流。在其线下门店，用户可以近距离接触到更多潮玩，不断提升购物体验，还可以通过门店进入微信群等，让同一个城市志同道合的年轻人聚集在一起。

　　“正是通过线上和线下的多个渠道，泡泡玛特让年轻人购买新潮玩、认识‘娃友’、参与‘换娃’，满足他们对消费、娱乐以及社交等的需求。”泡泡玛特相关负责人在接受中国青年报·中国青年网记者采访时说，当下年轻人普遍面临工作和生活的双重压力，热衷自我、喜欢表达的年轻人急需一个精神寄托，但传统的消费领域缺少既能满足审美体验，又能带来情感慰藉的产品。因此，泡泡玛特推出“没有故事、没有背景”的潮玩IP，在降低消费者理解门槛的同时，也让消费者自己赋予潮玩灵魂。