阿里Q3财报解读 营收增速创近3年来新低 疫情下影响与机遇并存
下沉市场仍有红利
值得一提的是，该季度天猫淘宝的移动用户数首次突破8亿，达到了8.24亿，比2019年9月增长了3900万。
这意味着，下沉市场的人口红利仍未消失。在此之前，阿里已将聚划算放到了业务突破的首要位置上，并于近期在淘宝App中开设了一级入口位置。
下沉市场的战事从未停歇。阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博此前在接受新浪科技专访时坦言，拼多多做的很多渠道下沉用户都是首次渗透，“比如，一个新用户只是在红包助力，但是他会绑定帐号和绑卡，领红包这件事情把很多新用户的基础链路打通了”。他认为，在友商帮助打通链路后，未来会有更多的用户转移到淘系平台上，这对阿里来说反而是件好事。
由此看来，3900万的新增活跃用户中，不排除有拼多多“助攻”的意味。
另一个方向是淘宝直播，在天猫总裁蒋凡看来，淘宝直播正在成为品牌新的增长点，超过一半的天猫商家通过直播取得成交增长。
大文娱业务萎靡依旧
阿里大文娱业务似乎仍未摆脱萎靡态势。
根据财报显示，阿里文娱版块归属的数字媒体和娱乐业务营收73.96亿元，同比增长14％。
对照上季度同比增长23%的数据，大文娱业务再次回到低位区间。此外，本季度，经调整后的EBITA亏损为32.98亿元，去年同期为60.34亿元。
阿里巴巴也给出了相应解释，称这主要是由于优酷更为严格地控制了内容支出，进而降低了内容成本。
值得一提的是，此次优酷日均付费用户数量同比增长59%，这或许与去年年末88VIP会员的连带绑定等营销活动有关。而阿里方面表示，这是得益于其在重点推广活动期间对新付费用户更具针对性的触达、选择自动续约的付费用户增加。
虽然一直处于亏损状态，但阿里始终保持对该板块的热情。
马云曾表态，以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”是阿里未来重要的战略方向。而在今年6月，张勇在全员信中明确了大文娱的一号位，称要聚焦大文娱各项业务的紧密融合，实现战略投资业务和财务体系一体化。这在外界看来，大文娱已逐渐回到阿里C位，此时的亏损同比收窄，对该板块的正向发展较为有利。
