综艺中的出圈梗盘点 白敬亭：那是另外的价钱

　　思路四：贩焦虑

　　接触过营销学的人都知道，制造、贩卖焦虑，是最有效的营销手段之一。

　　近一两年，因贩焦虑而走热的综艺数量不乏，如直击知识文化渴求焦虑的《见字如面》《国家宝藏》，誓要化解都市人生活、工作忙碌焦虑的《向往的生活》《亲爱的客栈》，旨在治愈情感焦虑的《我家那小子》《心动的信号》等。

　　只要节目在卖焦虑时能做到有节制、有方法、有新意，并多些治疗焦虑的自我配方，焦虑依旧会是综艺话题营销的最强推力之一。

　　毕竟，焦虑是人类与环境斗争及生存适应过程中发展起来的基本人类情绪，也是引发共鸣的最佳互动点。

　　思路五：切关怀

　　人是最情感丰沛的动物，“关怀”往往是挑动敏感神经的那根弦。

　　“切关怀”进行话题营销的效果与“怼”“怼““怼”等相比，虽部分时候效用有限，但在政策收紧的当下却是最稳妥的。

　　思路六：制“CP”

　　CP、“组合”绝对是百试不爽的吸睛利器和宣推法宝，为节目增添话题热度的同时，增强了节目的受众粘性。

　　只是，靠制造“CP”、“组合”来进行话题营销虽容易博得大流量，但存在较大的“反噬“风险。而想要将其风险最小化，合乎节目呈现内容、新鲜且有火花、以及自然放”糖“是关键。

　　思路七：用“偶像”

　　用“偶像”根本上是在用粉丝，即借助“偶像”激活粉丝行为，让粉丝去主动推动话题传播发酵，进而借助他们的关系网扩大节目话题内容的覆盖面，提高“出圈”可能性。

　　只是，粉丝虽容易由于喜爱一个“偶像”参与到信息的二次元三次元甚至n次元的传播当中，但想要调他们的热情，势必需要给他们的“偶像”多些话题、多些内容，让他们和偶像间多些互动。因而，节目在通过这种思路进行话题营销时，一定要有取舍，要么选择自带大流量的入手。

　　有了话题营销的思路，也必须握紧话题营销的渠道，如此才能获得事半功倍的效果。