央媒评"车速掀裙"低俗营销企业品牌反而会遭到流量的反噬

2021-05-19 08:50:41来源：四海网综合

　　5月18日，***福特汽车在官方微博发布一则视频，配的文案是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题标签。

　　企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作，就此变成“自我打脸”，何苦呢？

　　类似low式营销并非第一次出现。比如，椰树集团常年用“从小喝到大”等语带双关的荤段子大打擦边球，奶茶品牌茶颜悦色用长沙方言“捡篓子”物化女性，等等。这些手段乍一看好像挺有“创意”，可骨子里的轻佻，总是会让回过神的受众觉得反感。

　　一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌；二是直接着眼于促销，通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确”，而如果只考虑促销，就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了，销量就有可能提升。这种功利主义思维，是此类low式营销经常出现的重要原因。

　　问题是，这种营销即便能带来短期流量甚至销量，但其负面效应也很明显，那就是日积月累之下，品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影，但长久来看，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬。

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