服装行业全年蒸发4000亿 全球服装业进入“冰河期”

　　据媒体报道，服装行业正经历改革开放以来最严重的一次「大撤退」，有专家预计，今年服装行业整体至少减少 4000 亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。「 2020 年势必是动荡的一年，预计中国服装市场至少蒸发4000亿人民币收入，整体市场规模缩水15%。」Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示。

　　服装行业全年蒸发4000亿

　　国内服装行业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计,今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。微观之下，服装消费萎缩，原料企业经营、原材料行业受市场需求挤压，价格一度触及历史新低，至今仍在低位徘徊。

　　新冠疫情下，居民外出活动减少，服装售卖场所顾客流量低迷，服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。出口市场受限，国内市场供过于求，业绩不佳门店租金不减内部亏损等等问题都成为了行业滑坡的原因。反观，安踏体育近日发布的第二季度的初步业绩数据超预期，主要得益于电商业务录得40%强劲增长。

　　同时截至7月18日的11周内，英国服饰品牌Ted Baker零售额大跌50%但电商销售额大涨35%至3520万英镑。

　　可见疫情冲击着各行业市场格局的改变，服装行业若想弥补现下销售萎缩情况，可以以电商渠道为主流路径，通过直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，加速线上转化，重新审视并合理规划线下门店网络，加强线上业务以满足消费者需求，或许是可行之策。