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　　业内：直播电商行业马太效应明显

　　直播行业的蓬勃发展背后，灰产也在悄然兴起。近日，多家媒体就带货直播间人气造假、销售业绩“注水”的现象进行报道，国家相关部门也针对直播行业不良现象出台了管理规定。

　　中新经纬客户端在电商平台查看到，搜索“直播人数”关键词，可显示出多个包含“直播人气优化”的商品。此前据工人日报报道，直播间内的粉丝数、点赞、评论等数据均可购买，购买1000个赞只需1.96元。据相关销售人员介绍，上述数据的修改通过电脑程序就可以完成。

　　近日，国家网信办针对直播间数据造假等问题在11月13日发布的《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》中指出，直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得出现虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假的行为，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户。

　　首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高杰英表示，作为电商中的新型销售模式，如何计算直播中的金额、互动数量，市场会逐渐明晰，需要注意的是，不管用哪一种统计口径，披露的信息一定要是真实、准确、及时的，否则对线上经济会是一种损害。

　　苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬客户端采访时表示，目前直播行业马太效应较为明显，头部主播掌控大量资源。“从可预计未来来看，随着更多主播入局，头部主播的议价能力也暂时不会减弱。另一方面，新入局主播若想提高自己的议价能力或影响力，除了自己提升行业专业性外，直播平台的扶持也将起到很大作用。”

　　谈及数据“注水”等直播行业存在的问题，付一夫表示，这些问题不仅会伤害消费者对于主播、商家乃至直播平台的信任，加剧行业的泡沫化程度，还会严重扰乱市场秩序，侵害消费者和其他商家的合法权益。长此以往，势必会影响直播平台的商业生态和发展空间。(中新经纬APP)