美保健品GNC破产 85年老牌保健品公司“穷途末路”

　　哈药股份人事变动频繁

　　净利润连续三年下滑

　　除了在投资上遇到的麻烦事，哈药股份主营业务也出现了盈利能力不断下降的情况。

　　哈药股份披露2019年财报显示，公司实现营业收入118.24亿元，同比增长9.35%;实现净利0.56亿元，同比下降83.88%。哈药股份的净利润已连续三年下滑，2017-2018年，哈药股份的净利分别下滑48.36%、14.95%。

　　从产品类别来看，哈药股份旗下产品2019年超半数出现了下滑。其中，抗感染类产品、感冒药类产品、心脑血管类产品、消化系统类产品以及抗肿瘤类产品分别实现营收10.04亿元、4.18亿元、3.55亿元、1.72亿元、0.88亿元，分别下滑19.14%、16.38%、27.9%、13.17%以及0.94%。2019年，哈药股份仅有营养补充剂和其他类产品营收增长，营养补充剂营收同比增长17.54%至12.73亿元，其他类产品同比增长10.3%至0.46亿元。

　　根据2019年年报，哈药股份的主要产品销量全面下滑。其中，复方葡萄糖酸钙口服溶液、阿西莫林胶囊、葡萄糖酸锌口服溶液、双黄连口服溶液的销量同比下滑11.05%、16.1%、12.21%以及18.3%。

　　而且，下滑趋势还延续到了2020年。今年一季度，哈药股份处于亏损状态，不仅营收、净利分别下滑6.11%、28.58%，经营活动现金流入也由去年同期的8.38亿元下降至6.45亿元。

　　曾经，“大面积广告轰炸+明星代言”的哈药模式，因效果好收益快吸引了无数药企效仿。

　　但“哈药模式”忽视研发和产品差异化，用烧钱营销以维持营收，而一旦降低营销费用，公司业绩就会立刻下降。

　　这是一个恐怖的困境：烧钱铺广告迟早会死，但不烧钱会立刻死。

　　近年来随着广告营销模式效果越来越差，忽视研发的哈药股份尝到苦果。

　　2017年至2019年，哈药股份研发费用分别为1.42亿、1.37亿和1.25亿元，逐年下滑。近期股价屡创新高的恒瑞医药，同期研发费用分别为17.59亿、26.7亿和38.96亿元。

　　而哈药股份2019年的销售费用为8.6亿元，同比增加39%。

　　另外，在企业经营压力下，哈药股份的人事变动也十分频繁。6月10日，企业公告称，副总经理高磊因个人原因申请辞职。2019年财报显示，高磊税前薪酬为140万元，未持有公司股份。

　　除了高磊，半年内，企业已连续有三名副总经理辞职。3月31日，副总经理魏双莹辞去公司副总经理职务;而在2019年底，另一位副总经理周行也因个人原因辞职。