揭开炒鞋教程里的骗局 炒鞋乱象该如何治?
2021-04-13 13:29:51来源:四海网综合
国货越来越“出圈”
随着多款国产品牌鞋价高涨,国货也越来越“出圈”。
事实上,这不是国货品牌鞋子第一次被炒出“天价”。2019年,李宁球鞋韦德之道7 “the moment”在发行后的第一天就涨到1万元。10多天前,这款鞋在二级市场的成交价仍在1万元左右。
国潮正在加速崛起。公开数据显示,2020年,李宁集团营收为144.57亿元,净利润增至16.98亿元。去年,安踏体育营收达355.1亿元,连续7年保持高速增长,毛利率为58.2%,为行业最高,净利润达51.62亿元,超过adidas的净利润。
“国潮其实已经火了有一段时间了。”90后小张进入“炒鞋圈”快4年了。一直以来,他“倒腾”的都是一些国际品牌,目前挣了小1万元钱。他偶尔也会购买一些国产潮牌,但从没参与过炒国产鞋。据他观察,这次很多炒鞋客都看好国货品牌,一方面看到了消费者的爱国情绪;另一方面,在某种程度上也是对国货崛起的一种认可。小张也观察到,真正“出圈”的国产潮鞋数量还不是很多,往往只是几个限量款、联名款。
著名经济学家宋清辉表示,当前,国货还没有真正“火起来”。这次炒鞋之风会转向国潮,与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别,都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,主要有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。
另外,国潮品牌在“出海”方面仍有很大的发展空间。李宁集团2020年财报显示,2020年,李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%。
宋清辉说,国货品牌要想“立得住”,应该在研发、创新和人才方面加大投入力度,并用好口碑征服消费者。
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