长安福特就掀裙广告致歉 央媒评"车速掀裙"低俗营销
2021-05-19 09:09:00来源:四海网综合
类似low式营销并非第一次出现。比如,椰树集团常年用“从小喝到大”等语带双关的荤段子大打擦边球,奶茶品牌茶颜悦色用长沙方言“捡篓子”物化女性,等等。这些手段乍一看好像挺有“创意”,可骨子里的轻佻,总是会让回过神的受众觉得反感。
一个企业做营销的目的,简单划分的话无非在两个层面,一是提升品牌认同,让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销,通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时,往往会在意“三观正确”,而如果只考虑促销,就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位,未必是不知道手段低俗,但他们信奉的是“骂名也是名”,只要曝光度够了,销量就有可能提升。这种功利主义思维,是此类low式营销经常出现的重要原因。
问题是,这种营销即便能带来短期流量甚至销量,但其负面效应也很明显,那就是日积月累之下,品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影,但长久来看,往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。
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