汇源果汁的衰落原因

　　汇源果汁，涵盖了几代人的回忆，可如今这个品牌却濒临破产，那么汇源果汁的衰落原因是什么呢？为何短短数年就负债累累？汇源果汁还有东山再起的希望吗？下面我们来详细了解一下。看看这家龙头企业是如何从兴旺走向衰退的。

　　汇源果汁作为国内老牌饮料行业龙头企业，为何短短数年，负债累累，市值仅47亿元？企业发展，长期看行业，中期看市场，短期看经营。

　　看汇源果汁的没落，不得不看国内饮料行业的发展。1990年代以来，果蔬饮料行业发展迅速，但近年来增速开始放缓。例如，2016年我国果汁零售量为134.47亿升，零售额为1009.41亿元，同比增长1.88%。

　　根据汇源果汁2016年财报，高端市场100%果汁，销售额占市场53.4%，零售44.2%；中级市场26%-99%中度果汁，销售额占市场38.3%，零售28.3%；低端市场25%以下，销售额占市场的34.9%，零售额34.2%；营业收入57.4亿元，占全国果蔬饮料零售额的5.69%。

　　可见，汇源果汁在各个细分市场均处于领先地位。行业的规模决定了公司的发展潜力。