报喜鸟创始人车祸离世 事故后坚持先将受伤员工送医

　　新闻链接：对于打造品牌，吴真生有着天然的敏感和无限的热情

　　据百度百科显示，吴真生，男，浙江报喜鸟服饰股份有限公司董事、上海文景董事、温州中楠董事、罗卡芙家纺董事长。

　　上世纪60年代，吴真生出生在永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。

　　俗话说，穷人家的孩子早当家，幼年的经历为吴真生打拼事业下定了决心。

　　初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，第一次出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。

　　但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面?于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

　　对于打造品牌，吴真生有着天然的敏感和无限的热情。

　　早在1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。当然，当时他也未曾想到，六年后它成为一个服装集团的名称，并在他和同伴的努力下成长为一家中国知名上市公司。

　　奇迹般的转机发生在1996年，彼时还默默无闻的三家小企业——报喜鸟制衣公司、纳斯公司、奥斯特公司共同组建成报喜鸟集团。

　　正是这样的联合，带来了“报喜鸟”的一飞冲天。“不计个人做老几，但求企业要做大”，并无“血缘关系”的三个创业者，却能联合起来，不但做大了企业，更做出了品牌价值达几十亿元的“联合神话”，当年的宽阔胸襟带来的回报是丰厚的。

　　2004年，彼时报喜鸟集团经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，集团五个股东决定请职业经理人，股东退出经营岗位。

　　当时，四十多岁的吴真生，觉得这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。综合考量之下进军家纺行业，开始二次创业。从意大利引进了罗卡芙品牌。

　　同样的合作观念，贯彻在他第二次创业的历程之中，资源的整合总是会给他带来意想不到的惊喜。2005年，已经身为报喜鸟集团董事的吴真生联合了几个小股东，毅然投身从未接触过的家纺行业，“一切归零，重新开始”。

　　这一次，他带着打造中国家纺界百年品牌的夙愿开始了全新的探索前行。如同当年创造“报喜鸟”的奇迹一样，历经多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从最初2005年零售额2000万左右发展到2014年超过5亿元，旗下罗卡芙品牌以欧式风格引领居家享受，全国拥有网点196家，在全国的高端商场进驻率超过95%;旗下“惠谊”以中式风格引领东方审美回归，全国拥有网点165家。

　　如今，在“全球顶级品牌榜”上，ROYALCOVER(罗卡芙)作为家纺行业的唯一入选品牌，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成为最受到中国高端市场商务人士尊崇的品牌。