抖音为什么这么火？它做对了什么？抖音成功原因分析

　　强大的运营能力使得抖音更出色

　　首先，通过有效的运营来树立优秀的价值标准。优秀的价值观从来不是虚无缥缈的空中楼阁，更不是与生俱来，而是基于每一次推荐、每一次引导来逐步建立起来的。

　　一是抖音通过“挑战”功能和对优质的内容贴上精选标签等方式来引导创作者生产更为美好内容，让用户更好地认知到美好内容；

　　二是严格按照优秀价值观的标准来推荐内容，而用户则基于其价值判断通过浏览、点赞、关注、转发、评论、举报等行为作出反馈，通过不断的迭代和磨合来优化抖音的审核和推荐系统。例如，虽然抖音上也存在对用户误导的“水变油”视频，但是抖音都没有对其进行大量推荐，这类视频的播放量很低有些甚至没有通过审核。

　　其次，抖音在优质产品基础上运营能力突出。

　　一是在产品成长期，通过不断赞助《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等热门综艺节目，快速收获了一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的用户；

　　二是在产品高速成长期，通过《直播问答》这个超低成本吸引流量的黄金机会，收割了大批的用户；

　　三是今年年初抖音联手8位评委和百位知名音乐人推出抖音原创音乐计划，在给原创音乐人提供出口的同时扩充自身社区的音乐库；

　　四是积极实施国际化布局，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，以Tik Tok为名的短视频在日本在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，成为日本App Store免费榜第一的app；

　　五是开启信息流广告的商业模式探索，通过与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出三支品牌视频广告并且大获成功，为未来的商业模式探索打下良好基础。