椰树广告低俗央媒连发评论 椰树低俗营销为何屡禁不绝？

　　人民日报评论：“椰树风”？低俗绝不是一种“风格”

　　早在2019年，椰树集团就因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被罚20万元，其“辣眼”广告一直饱受诟病。但即便有过不少教训，依然没能给这家企业带来足够警醒，椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

　　创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。我国广告法明确规定，广告不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、***、***、迷信、恐怖、暴力的内容”等情形；民法典在多个条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。企业通过低俗广告进行营销，不仅可能触犯相关法律法规，即便从商业角度看，也是一种极为短视的行为。低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。遍览任何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服务，不可能实现良性发展。

　　有人评价，今天，在许多领域，中国都有优质的企业、优质的产品以及非常成熟的供应链和产业集群，但真正优质的中国品牌却凤毛麟角。为什么？很大程度上是中国企业在企业文化、品牌价值的塑造方面存在明显短板。低俗广告的不断上演，恰恰是这一短板的集中体现。就拿椰树牌椰汁来说，明明可以在“纯天然”“无添加”等方面做文章，却偏要把歪门邪道当做“风格”，不得不说是一种遗憾。

　　我们很多人有这样的经历：喜欢到视频网站上搜“创意广告”，把欣赏令人拍案叫绝的创意当作一种消遣。也是在这个过程中，一个国家或地区商业文明水平和企业竞争力便透射出来了。在中国企业更多走向世界的今天，我们也由衷希望更多优质的中国企业能够把眼光放得更加长远，把自己的文化、理念和价值传递给用户，把自己的故事说给全世界的消费者听。