1.85亿男性关注美妆博主 美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透

　　近日，QuestMobile发布了2021男性消费洞察报告，报告显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。

　　男性用户线上消费能力逐步攀升，从2019年4月的1.04亿、到2020年4月1.14亿、2021年4月的1.22亿。

　　报告称，男性用户月人均使用时长TOP10APP，包括微信(31.5小时)、王者荣耀(30.6小时)、抖音(30.5小时)、快手极速版(28.7小时)、快手(26小时)、抖音极速版(19.6小时)、今日头条(18.6小时)、新浪新闻(16.3小时)、哔哩哔哩(14.6小时)、和平精英(12.5小时)。

　　在设备选择上，男性用户更偏爱华为、苹果，华为占了32.4%(含荣耀)、苹果22.6%。

　　同时，报告还显示，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，精致boy驱动男性美妆护肤及医美的发展。今年4月，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模达1.85亿，主要集中在25-30岁，占比25.2%。19-24岁和31-35岁分别占比17.2%和17.1%。此外，18岁以下占比7.1%、36-40岁占比10.1%、41-45岁占比9.9%、46岁以上占比13.5%。