口香糖败给了微信 因移动支付销量下降30%

　　原标题：打败口香糖的不是木糖醇, 而是微信?

　　四海网讯 你嚼口香糖是因为什么?除口臭、防蛀牙、瘦脸，或者只是因为无聊?

　　随身携带口香糖曾是许多人的习惯，当你现在回神寻找时，会发现口香糖的身影已经从口袋里消失了，或者你包里的漱口水、清口含片等新宠早已取代了它。

　　" 因为微信，口香糖的销量下降 30%!" 电视节目《财经郎眼》的一则数据让许多人恍然大悟，由于智能手机普及、移动支付快速发展，原本用于打发时间、代替零钱找零的口香糖，风光渐失。

　　一天嚼 15 片口香糖，像抽烟一样有瘾

　　起床嚼、上课嚼、下课嚼、考试嚼 …… 这种中毒式的口香糖使用方式，是刘廷高中时期打发时间的最主要途径。

　　学生时代对口香糖的幻想，是像港片里周润发的每一次出场一样，漫不经心地嚼着口香糖，迷倒一众女神。一个字：帅!

　　" 我最高的纪录是一天嚼了三条口香糖，嚼到最后几乎失去了味觉。" 刘廷形容，嚼口香糖就像抽烟，没什么特别的意义，就是来 " 瘾 " 了。

　　长时间咀嚼的动作，还让刘廷一度患上了颞下颌关节紊乱，因此戴了一个月的矫正牙套。

　　有意思的是，10 年后的今天，为了戒烟，刘廷再次想起了曾经戒掉的 " 瘾 "。" 以毒攻毒 "，用口香糖取代香烟，在他看来是一种健康生活方式的转换。

　　当你再次想起口香糖和你朝夕相处的日子时，是不是也像刘廷一样，一晃眼就是 10 年?

　　刚吃完水饺的周娜在包里翻找着，想找到一件能清新口气的小零嘴。" 哪怕是一片口香糖也好。" 想到这里，她自己都觉得好笑，毕竟从来不买的东西，怎么会无端出现在自己的包里。

　　最终，她走近附近一家便利店，买了一盒薄荷糖，消灭了嘴里的大蒜味。

　　周娜记忆中，自己从来不会特地购买口香糖，" 总觉得那东西吃起来不方便，处理起来也麻烦，一不小心还黏得到处都是，怪恶心的。"

　　那些和泡泡糖混淆着的口香糖记忆，成了一些人忘记口香糖的理由。现在，" 一片口香糖就能让口气清新 "，由最佳选择变成备用选项。

　　" 口香糖败给了微信 "，不是没有道理

　　据中国报告网数据显示，中国口香糖市场在 2010 年后增长速度开始变慢，销售额在 2016 年达到顶峰，约为 113 亿元;之后口香糖市场销售额开始下降，2017 年口香糖市场销售额为 109 亿元，2018 年预计为 101 亿元。

　　口香糖为什么卖不动了?有一种观点说是因为微信。

　　回想一下，你购买口香糖的动机一般都是什么?大多数情况下是觉得自己 " 可能会需要 "，少数情况下是 " 现在需要 "。

　　因此，一般你在大小商超购物时，一定留意到了收银台附近的货架上，口香糖绝不会缺席。

　　曾有一份数年前的调查报告显示，被 " 困 " 在结账队伍中的人，购买货架商品的几率为 25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顾客冲动购买。

　　" 随着近年来智能手机的兴起，‘手机党’们在等待结账时，会将时间花在浏览手机上，" 有业内人士分析称，这极大减少了购买口香糖的机会。

　　2 月 28 日，中国互联网络信息中心发布报告显示，截至 2018 年 12 月，中国网民规模首次突破 8 亿，达到 8.29 亿，手机网民规模也达 8.17 亿。

　　2018 年，网民上网时间继续增加，人均周上网时长为 27.6 小时，较 2017 年底提高 0.6 个小时。其中，即时通信类 APP 用户使用时间最长，占比为 15.6%。作为国民第一社交软件，微信占据了网民大量时间。

　　记者在多家大型商超收银处观察发现，在晚上 7 点结账高峰期时间，收银台附近的口香糖鲜有人选购，相比之下，糖果类的食品更受欢迎。

　　重庆的彭女士在自家小区开了一家小超市，说起口香糖卖不动，她没有特别大的感受，倒是觉得与以前相比，口香糖 " 顺不出去了 "。

　　彭女士解释，过去在找零的时候，零钱不够的情况下，她会用小零食代替。独立包装的单片口香糖或者两颗陈皮糖可以代替一毛钱找零。相比一堆无处安放的一角硬币，很多顾客也喜欢这种找零方式。

　　" 现在 ( 顾客 ) 一般都是手机支付，一毛钱、两毛钱的都是直接付款了，不用找零。" 移动支付的兴起让口香糖失去了找零的意义。

　　在商场，最残酷的厮杀不是兵临城下，而是，我想消灭你，与你无关。

　　就好比，扼住康师傅方便面咽喉的不是统一，而是美团和饿了么;打败口香糖的不是木糖醇，而是移动互联网。

　　上个世纪，一个叫威廉 • 瑞格理的销售员把口香糖当作赠品进行促销，口香糖进而取代了当时的爆款赠品苏打粉。这位威廉 • 瑞格理就是全球最大的口香糖生产及销售商箭牌的创始人。

　　命运轮回，如今口香糖也陷入像苏打粉当年一样的处境。

　　打败口香糖的还有谁?

　　不过，如果真的追究原因，也别说口香糖卖不动仅仅是因为微信。

　　在智能手机普及、移动支付快速发展的大环境下，除了微信，毕竟还有其他互联网消遣方式。

　　上述中国互联网络信息中心报告显示，通信类 APP 外，中国网民在网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位，依次为 12.8%、8.6%、8.2%、7.9% 和 7.8%。

　　其实，在微信、移动支付不及中国的国外，口香糖市场也同样面临着挑战。

　　在日本，口香糖市场规模一直在缩小。据日本 19 家制造商组成的日本口香糖协会称，口香糖零售市场的顶峰时期是 2004 年，销售额达 1881 亿日元。2005 年开始，销售额持续下跌，到 2017 年已低至 1005 亿日元，较巅峰时期下跌超过四成。

　　根据 Euromonitor International 的统计，从 2008 年开始，美国口香糖市场便开始呈现下滑趋势，到 2016 年下滑了 15%。

　　人们不再消费口香糖的理由有很多：

　　" 应该是口香糖不健康吧，嚼太多对牙齿不好，还会造成脸部变形，变成大腮帮子。"

　　" 因为补牙的人越来越多，不吃口香糖只是因为我怕它把我的牙冠给粘掉。"

　　" 小孩子才嚼口香糖，成年人都用漱口水。"

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　　" 随着消费升级，消费者选购零食时，对于口香糖这种‘鸡肋’零食，消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品，如进口坚果，水果等。"

　　有学者分析称，除此之外，口香糖行业在近年来没有出现较大的创新，作为传统食品，在没有过多热点的营销下，很难让消费者买单。

　　你多久没嚼口香糖了?没买的理由又是什么? ( 完 )