奢侈品销售额三成来自中国 8090后成消费主力军
原标题：壕!全球奢侈品销售额三成来自中国：90后贡献近一半
四海网讯 6月25日，根据2018年波士顿咨询BCG与腾讯广告首次打造的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，35岁以下则高达78%。BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费突破1600亿欧元，贡献全球41%的奢侈品市场。
2018年中国奢侈品数字消费市场洞察
在高端奢侈品(true-luxury，注：本次报告重点分析的为高端奢侈品，如包袋单价在1000欧元以上、鞋单价在350欧元以上、手表单价在2000欧元以上、珠宝单价在1200欧元以上、上衣在1400欧元以上)中，成衣、珠宝、包袋是销售额最高的三大品类，各自约贡献60-70亿欧元的零售销售。从渗透率看，过去12个月购买过奢侈品成衣的消费者占比高达61%，领先其他所有品类。
中国奢侈品消费者年轻化的趋势将持续下去，我们发现30岁以下的奢侈品消费者在本次调研中占比48%，他们同时贡献了42%的消费。35岁以下消费者的比例则会高达78%，零售额的贡献也达到了74%。可以说谁能赢得年轻消费者的心，谁就能赢得中国市场。
从品类上看，年轻消费者在成衣、饰品和鞋上的购买力十足，分别都有超过50%的年轻消费者去年购买了相关产品。而珠宝和包袋则更受成熟消费者的青睐。
从地域上看，大城市依旧是奢侈品消费的大本营，70%的销售来自50个二线以上的城市消费者，其中北上广深四个城市占比26%。三线以下城市虽然也贡献了35%，但消费高度分散在超过2000个城市。此外，与高线城市相比，低线城市的消费者在成衣、珠宝和包袋品类上的支出有较大差距。奢侈品品牌要触达这部分消费者还需要在渠道营销布局上有所创新，并且需要慎重思考产品战略。
