真维斯关停1300家店 真维斯连年亏损如今进入破产清算

　　真维斯，到底输在了哪里?

　　作为曾经的行业龙头，如今却深陷严重亏损，难逃被卖的命运，真维斯的兴衰是整个服装行业当前困境的缩影。

　　值得一提的是，真维斯亏损的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。

　　看看同一代面临危机的品牌美特斯邦威，上也在面临相同难题。2017年以来，美特斯邦威发布了一系列品牌转型计划，但由于产品设计没有太大改善、品牌影响力消退，依然面临被年轻消费者遗忘的问题。

　　服装行业分析师马岗在接受《国际金融报》记者采访时指出，目前国内整个休闲服装品类都面临以下几个方面的问题：

　　一是市场竞争过于激烈，快时尚+淘品牌对市场份额的严重蚕食;

　　二是品牌与新兴消费的连接较弱，导致品牌的忠诚度下降;

　　三是经营团队思维僵化，与市场严重脱节，创新能力差，产品同质化严重。

　　对于真维斯等休闲服装品牌未来的发展，多位业内专家普遍认为，重中之重是找准品牌消费群，然后再做产品和营销的分解，以实现产品升级化、个性化、IP化的“三化”目标。

　　服装市场是一个更新换代飞速的市场，如果跟不上时代的变化和行业的进化，昔日的荣光也不过是过眼云烟，迟早会被人遗忘在记忆的角落里，空留一曲挽歌罢了。

　　(原标题：又一巨头垮了!关停1300家店，裁员6000多人!真维斯进入破产清算阶段)来 源丨21世纪经济报道、中国经济网、国际金融报、广州日报、界面新闻