综艺中的出圈梗盘点 白敬亭:那是另外的价钱
综艺出圈几大营销思路
思路一:“怼”“怼““怼”
“battle”、“real”、“刚”这三个标签,在不少近期播出的综艺里都能看见,目的则都是想借助造“怼”为节目制造看点和“出圈”的话题点。毕竟,观众都爱“吃瓜”,有“瓜”才有讨论量。
至于“怼”起来的方法,“剧情式剪辑”是大多数综艺的首选,具体可以从以下三点帮节目达到“怼”起来的效果:
第一,制造冲突。
第二,立争议人设。回顾以往使用“剧情式剪辑”且有热度的综艺不难发现,基本每个节目都有至少一个话题人物,这些话题人物都具备一定的流量基础且为节目冲突的主要制造者之一。
第三,设悬念。这种方式简单来说就是用预告片搞事情,让观众对下一期节目饱含期待,以此来增强观众的收视黏性,术语“孤儿式剪辑”。
不过,“怼”虽然极容易为节目制造营销话题,但切忌要把握尺度,过线了往往会适得其反。
思路二:情怀杀
虽然,当下有不少诸如“情怀杀”是在“杀情怀”的质疑声音在,但就目前来看,“情怀”的话题营销效用依旧十分可观。
实际上,从观众的角度出发怀旧是种刚需,当年的电视儿童70后、80后、甚至90后都已进入了“怀念过去”的年纪,未来00、10后……也会紧随其后。
只不过,“情怀“这张牌虽能打,但要打好不仅需要重聚的人真情流露,节目打牌的方式也要多些用心、少些套路,多些真实、少些剧本。
思路三:造“金句”
判断一档好节目的标准或维度有很多,其中就包括文案。好的文案尤其是从嘉宾口中生成的“金句”,不仅能给节目的内容呈现和氛围渲染加分,也能在节目传播方面发挥关键性作用。
总体来看,造“金句”有三大要点:第一,要和节目内容、基调挂钩;第二,要戳大众关注的痛点、热点或者有出人意表的反套路;第三,说“金句”的人要自带话题流量,且与“金句”内容能形成对照。