明月镜片成本6元零售价上百 镜片被提价数倍十数倍售卖给消费者

　　继博士眼镜之后，近日，由陈道明代言的明月镜片股份有限公司(简称：“明月镜片”)也向证监会递交了招股说明书，或将登陆创业板上市。

　　明月镜片来自“眼镜之都”江苏丹阳，主打眼镜镜片生产，是国内镜片头部生产企业之一。本次IPO，公司计划募集5.68亿元资金，其中4.4亿元用于树脂镜片的扩产及技术升级项目，其余部分则用于市场营销及研发支出。

　　与市面上动辄售价上百元的镜片相比，明月镜片出产的镜片的生产成本只有几块钱，行业堪称 “暴利”。2019年，明月镜片生产的镜片成本价为6.23元/个，成镜约为56元/副。然而在京东平台上，明月镜片每副最低销售价格为228元。与之相伴的是公司线上自营零售的成镜毛利率为74.58%。

　　不过从综合毛利率上看，2019年明月镜片的综合毛利率为51.24%，似乎远未超出大众预期。出厂价上，明月镜片去年镜片出厂价为13.5元/个，远低于市面上的镜片零售价。这意味着，眼镜市场绝大部分利润被零售环节攫取了。明月镜片近年在发力电商直营渠道，其未来毛利率或将进一步提升。

　　2018年开始，明月镜片推出“价值回归工程”——提价。随着提价，公司净利润每年近乎翻番。

　　另一方面，公司砸钱营销，提升品牌影响力。自2017年末开始，明月镜片在市场上大规模投放广告，除请来了明星陈道明做代言人外，又陆续与《非诚勿扰》、《最强大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。对应招股书的则是销售费用的水涨船高。2017年-2019年，公司销售费用分别为4928万元、7682万元、1.04亿，短短三年增加了1倍。

　　而与此同时，报告期内，其研发费用率连续下滑，2019年已经跌破3%。

　　然而记者注意到，尽管在宣传力度上，明月镜片处于一线，但技术实力上，公司相比于国外如依视路、蔡司等一线品牌仍处于劣势。随着公司产品提价过程持续，明月镜片已出现产能利用率明显下滑、经销商数量负增长等问题。

　　另外值得警惕的是，作为一个家族制企业，明月镜片曾发生财务内控问题。

　　谢公晚、谢公兴和曾少华是明月镜片实际控制人，三人互为亲属关系，其中谢公晚担任董事长。2017年1月，谢公晚的妻子金晓华曾利用自己账户收取公司销售货款，且这笔款项中有近41万元直到2018年11月才收回。