爱国莆田鞋真相:吃的血馒头 莆田鞋从未真正打击到阿迪耐克

　　02 被“莆田鞋”杀死的是谁？

　　我们要强调，莆田绝不仅仅只有山寨货。

　　２０１８年，莆田一年的造鞋能力超过１２亿双，几乎可以给全中国人一人一双。直接和间接从业人员达５０万人，占全市人口的近２０％。正规鞋企肯定才是这里面的主流。

　　莆田自古就是鞋匠之乡，也并不缺少怀抱理想，希望自主开创一番事业的企业家。蔡金辉就是其中一个。

　　不甘于仅仅为外企代工的蔡金辉，１９９７年创办了自主篮球鞋品牌“沃特”。在２１世纪的头十年，沃特曾经签下王治郅代言，有过自己的辉煌时代。

　　距离莆田不到１００公里的晋江，是中国另一个著名的制鞋基地。与莆田不同，晋江鞋企从一开始就以自主品牌出名。大家耳熟能详的安踏、特步、３６１度等等，都来自晋江。

　　但不管是沃特、安踏，还是曾经登上北京奥运会主火炬台的李宁，在２０１０年以后，都遭遇了滑铁卢，市占率不断下降。

　　安踏、李宁、特步市占率变迁

　　请注意：安踏２０１４年后的上升，主要靠旗下ＦＩＬＡ等国外品牌带动

　　阿迪、耐克的统治力却更强了。前瞻产业研究院统计数据显示，２０１３－２０１７年，我国运动鞋服行业品牌前二十市场占有率中，国外品牌由３８．６％升至４９．８％，本土品牌由３５．６％降至３２．３％。

　　对于自主运动鞋品牌的失败，我们固然可以从企业自身层面找到不少原因，比如明星天价代言、线下开店过快等等。

　　但是别忘了，这个十年是中国老百姓消费能力高速发展的十年，放眼任何一个行业，国产替代都进行得轰轰烈烈。

　　国内运动鞋行业的总体市场规模，同样是在稳步增长。根据Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ统计，中国运动鞋服市场零售规模从２００７年的７９０亿元提升至２０１９年的３１６６亿元，年均增速１２．３％。

　　为什么几乎所有的国产品牌，同时止步不前？

　　你肯定不能说，每一个中国老板都集体昏了头。

　　理论上，运动鞋就像大多数消费品行业一样，结构分化明显，国外大牌率先垄断高端市场，但自主品牌也无需一上来就正面竞争，三四线以下市场的巨大蛋糕足够大家瓜分。

　　但莆田鞋打乱了这个格局。

　　它们率先采用了“降维打击”的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一时间以比国产鞋还低的价格“空降”到二三四五线城市，让国产鞋替代这个进程无限期被拖后。

　　而且，在莆田鞋的宣传下，大部分小镇青年可能根本没听说过“侃爷”，却能第一时间知道，“椰子鞋”时尚时尚最时尚。“阿冒”们给阿迪、耐克做的免费广告，少说价值几十亿美金。

　　国产品牌不得不在羽翼尚未丰满之时，就跟真假美猴王同时开战。

　　无论是请明星代言，还是进大商场开店， 每一个难言是昏招还是无奈之举。

　　不难想象，在这种环境下，敢做自主品牌要顶着多大压力？

　　“１０个人里有９个人说我神经病，”莆田自主品牌ＯＮＥＭＩＸ的创始人郭景如此感叹。

　　甚至，国产品牌在海外的生存环境都比国内更好。

　　另一个莆田品牌索罗芬，就是墙内开花墙外香的代表。通过主打高科技元素，索罗芬在美国市场的平均客单价做到了５０－６０美元，在国内却还没有什么名气。

　　中国人不缺技术，缺的只是一个正常的成长空间。“阿冒”们每赚一分钱，都在扼杀中国制造的崛起。