爱国莆田鞋真相:吃的血馒头 莆田鞋从未真正打击到阿迪耐克
03 转战亚马逊的“黑帽”
伴随着假鞋的蓬勃,造假文化还在向整个产业的上下游蔓延。电商,也正在变成重灾区。
莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。他们喜欢引用马云的一句话:“有人就是想要在淘宝上买58元的劳力士,我能怎么办?”
淘宝越做越大之后,马云不敢再卖58元的劳力士了。但“违禁词已过滤电商”,早就成了江湖上响当当的名字。他们卖的东西,也不再限于鞋子,基本中国能造的小商品,他们都能卖。
淘宝卖不成,很多人转战亚马逊。
电商出海,堪称中国近些年规模最大的软实力输出。Marketplace数据显示,截止到2020年底,亚马逊的美国、英国、德国和日本四个核心市场中,中国人占到头部卖家的42%。
违禁词已过滤电商,是中国海外电商中最能“打”的人。只不过,他们之中很多人的打法,同样见不得光。
在网上开店,最重要的是吸引流量。
卖家要么有绝对的产品优势,要么直接花钱,在搜索引擎上购买靠前的位置,要么通过聪明地设置商品关键词,让用户更容易搜到自己。后面这种方法,叫做SEO(搜索引擎优化)。这都是正当操作。
但这些办法成本都太高,于是就有人动起了歪脑筋,开发出各种非法的SEO。他们把合法SEO叫做“白帽”,非法的叫做“黑帽”。
一种常见的“黑帽”手法是流量劫持,把别人的商品偷换成自己的。
前段时间,有人把亚马逊上的“港毒”商品,直接替换成了爱国口号,用的其实就是类似手法。
当你为他们叫好时,却不知道,亚马逊上大量中国卖家正饱受其苦。自己辛辛苦苦在亚马逊上排到高位,消费者点击去,却跳转到“黑帽”的网址,前期投入全白费。
“黑帽”们的另一个大杀器,是举报同行。
去年下半年,不少亚马逊上的中国卖家突然发现,自己店里的商品全都“变狗”。
亚马逊上的商品失效时,图片会被替换成各种狗狗,所以电商圈把商品失效称为“变狗”。
“变狗”的原因,是亚马逊官方接到投诉,说他们的商品侵犯了别人的知识产权。但实际上,这些都是公版商品,本就没有侵权之说。
后来有人扒出,投诉者是一个违禁词已过滤卖家,他不久前自己设立了一个独立网站,上架了相关公版商品,然后跟亚马逊说这都是自己的版权,对其他卖家发起投诉。
其它“黑帽”手法,还包括注册大量机器人账号,去别的卖家商品下发表明显的虚假好评,触发亚马逊的封店机制……
亚马逊跟淘宝不同,不需要你买了东西才能评价,所以这招简直毫无成本。
“黑帽”不是无差别攻击,他们挑选的对象都是跟自己产品类似的卖家。而一般来说,跟他们卖同样商品的,还是中国同胞。
针对外国人,他们也有高招。2019年的一起案件显示,有莆田卖家在国外发布明显低于市场价的商品,待顾客付款后,实际发货的却都是些风马牛不相及的小玩意,捞一把就走。
这样的造假者,一手窃取了中国同行的生意,一手败坏了全体中国人的名声。