为啥影视业不得不喂养郑爽?豪赌继续,头部明星的议价权难以动摇

　　签下流量明星，开始一场豪赌

　　***事件之后，因受政策与舆论的加持，影视公司与内容平台在谈判桌上获得了话语权的骤升，但郑爽事件证明，在市场的自由竞争中，天平仍然倒向流量明星的一边。

　　从张恒曝出的微信聊天内容来看，郑爽在跟片方谈薪酬时话语权非常强，她嫌对方一开始报出的 1.5 亿太低，要求涨价到 1.8 亿，最后敲定为 1.6 亿。

　　北京世纪伙伴文化传媒有限公司（下称“世纪伙伴”）愿意出价 1.6 亿留住郑爽，有两种可能：一是因为判断尽管出资 1.6 亿，仍然有得赚；二是判断如果不出这个钱，有可能会亏得更惨。

　　说到底，即使给郑爽1.6亿，对片方来说仍然是最划算的账。

　　2018 年，北京文化年报称未播出的《倩女幽魂》《大宋宫词》分别为公司创收 3.58 亿元、1.02 亿元。但两年后，由于郑爽收入被舆论曝光，上市公司自曝 2018 年报虚增收入 4.6 亿元，这一数额刚好与上述两剧披露的收入吻合。

　　事实上，刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》今年才刚刚开播，豆瓣评分 3.8，在社交网站上恶评如潮。而已经改了名的 50 集长剧《倩女幽魂》至今没有上线的机会。郑爽**弃养事件发生后，这部剧的开播日期再次延后，如今几乎已经上线无望，这场 1.6 亿的豪赌是彻底输了。不仅如此，还有涉嫌上市公司财务造假的罪名在等着北京文化。

　　一部影视剧从筹拍到上线，动辄以年计算，而观众的喜好变迁、明星的人气涨落无章可循。当年花高价请来的顶级流量，很可能到剧开播已成了明日黄花，甚至是埋下的雷。郑爽就是一个典型的例子。

　　《倩女幽魂》2019 年 4 月 19 日开机，8 月杀青，当时正值郑爽主演的《青春斗》上线。虽然郑爽的敷衍表演和烫嘴台词为 B 站影视区 UP 主贡献了一大批吐槽素材，但她的人气依然凭这部豆瓣评分仅 4.7 的剧有所提升——而这也成为了北京文化判断郑爽值得签的理由之一。

　　不仅郑爽，除了王一博、肖战、杨紫、迪丽热巴、杨幂等拥有稳定粉丝群体的超一线明星，大多数艺人的人气和商业价值都有非常大的浮动性，这对于需要稳定收入的上市公司来说变数太大了。

　　艺恩营销智库代言人系统显示，2021 年 3 月，在“顶流价值榜”中，龚俊受热播剧《山河令》拉动，挤入前十，相比 2 月上升了 31 名；白敬亭和吴磊分别受两部热播剧《你是我的城池营垒》和《长歌行》拉动，也各有了 40 位次以上的提升。而因《司藤》而重新爆火的**，相比 2 月窜升了 112 名，成功跻身榜单前 20。

　　而一度风头无两的鹿晗仅仅屈居第 58 名，比他的女友关晓彤低了 30 多名；曾经激发全民热议的选秀女孩杨超越也仅仅排名 69，不及郭德纲；逐渐掉出超一线的吴亦凡排名 33，低于岳云鹏。

　　流量明星的黄金周期无法把握，人气骤升骤降，影视公司在他们身上花费的价格越高，承受的风险就越大。

　　4 月 30 日，北京文化被火速戴帽“ST”，公司股票停牌一天。5 月 6 日复牌后，公司股票将被实施“其他风险警示”处理，股票简称变更为“ST 北文”。

　　除了被卷入偷漏税、财务造假丑闻的北京文化，郑爽之祸还殃及十余家影视公司。根据娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID:ylwanjia）保守统计，《翡翠恋人》《绝密者》《倩女幽魂》三部无法上映的剧累计投资金额超过 7 亿元。这笔钱可能永远收不回来了。