为啥影视业不得不喂养郑爽?豪赌继续,头部明星的议价权难以动摇

　　豪赌继续，头部明星的议价权难以动摇

　　在有政策和舆论支持的前提下，影视公司即便已经穷得叮当响，还要铤而走险，巧设阴阳合同，把巨资往艺人的口袋里送，证明高风险确实有带来高收益的可能。并且，头部明星的议价权并没有因为***被重罚而衰弱，反而因为粉丝经济的膨胀而变得更强了。

　　***之后，国产影视剧造星能力逐年疲软。2018 年，《镇魂》造出了白宇、朱一龙，《延禧攻略》造出了吴谨言；2019 年，《陈情令》造出了王一博、肖战；2020 年则几乎没有新星出现。

　　骨朵数据显示，2020 全年热度 TOP3 网剧分别为：《爱情公寓》《有翡》《隐秘的角落》。热度最高的《爱情公寓5》也远不及 2018-2019 年的热度 TOP《延禧攻略》《陈情令》。

　　《2020 微博明星白皮书》列出的“2020 年最具社会影响力明星 TOP10”里，没有一张新面孔。

　　后继者乏力，决定了既有流量明星依然是稀缺资源，在供不应求的市场上，自然会获得更高的议价权。对于影视公司来说，率先抢下头部艺人，就是拿到了赌场的门票。只要新人不出现，旧人不出事，这张门票会一直值钱。

　　2016 年，唐德影视曾计划以 8 亿估值收购***注册资本仅 300 万的爱美神，就是“看中了*** IP 稀缺的程度和未来创造的价值”。

　　但是这笔生意最终化为泡影。***被雪藏，《巴清传》砸在了手里，唐德影视被拖累，三年亏损超 11 亿。而挤出 1.6 亿悄悄塞给郑爽的北京文化即便押中《流量地球》和《你好，李焕英》，也要承受还账压力、内讧和亏损。

　　唐德影视与北京文化的遭遇是中国影视行业在这场漫长寒冬中的缩影。2020 年，影视公司和长视频平台依旧没赚到什么钱，也就没有议价的资本。

　　在主营业务包括影视投资、制作发行及相关衍生业务的 23 家上市影视公司中，只有极少数在 2020 年实现了盈利。2020 年财报显示，其中 18 家公司亏损，各自亏损金额从 2400 万元至 67 亿元不等，累计约 197.75 亿元。

　　三大长视频平台——爱奇艺、腾讯视频和优酷的日子也不好过。2015-2020 年，爱奇艺净亏损分别为 25.75 亿元、30.74 亿元、37.37 亿元、90 亿元、103 亿元和 70 亿元，6 年累计亏损已经超过 350 亿元。

　　比郑爽更早，比***更早，行业和大众早就清楚了问题所在——2016 年，央视曾制作过一次“明星高片酬”的专题，批评中国影视市场存在“明星片酬过高”的情况，“不少明星在电影的制作成本中占比超过 50%，有的甚至高达到 60%-70%，远超美国、韩国等娱乐工业发达国家的比例。”

　　央视在采访海外相关业内人士后指出，“演员片酬占比正常来说应维持在 10%-30%。”

　　5 年过去，我们送走了新老两位“顶流女星”，但中国的影视行业仍然行走在危墙之下。