可口可乐同性主题广告遭抵制 抗议者联名要求下架

　　可口可乐在坚持多元化价值观营销上，一直颇为大胆。譬如2015年的伊斯兰斋月期间，它曾经在中东市场把罐身标签去除，声称“标签是给罐子的，不是给人的”，目的为鼓励人们消除对不同宗教和种族人的偏见。以及长期在“骄傲月”期间为LGBTQ人群发声。

　　即使遭到激烈抵抗，可口可乐并未撤下广告，某种程度上来说算是一种有效的公关——坚持同样的价值观，也避免被视为“两面派”。

　　事实上广告往往能反映一个社会主流价值观的变化。经过大公司的背书，利用其积累的社会影响力而传播的价值观，或许可以在商业世界之外推动社会进步。对于品牌来说，更为关键的是考虑某个议题是否真的和品牌、观众有直接的联系，但同样需要注意的是，在任何市场进行价值观的宣导，都会面临一定的风险——这也和当地消费者的接受程度有关。