李佳琦直播翻车 “网红带货”需要走上规范化之路

　　但平台在与用户互动方面，作用不可小觑。比如，在接到消费者投诉后，平台不可偏袒，对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播，定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”等。发现违法线索，也严格监管，并将线索提供给相关部门。

　　值得一提的是，此次执法专项行动的另一个主要方面是打击“**”“假评论”。

　　不久前，一条创业者投诉微博大V和MCN机构联合“刷量”的新闻，让“网红带货”、**、造假等问题再现公众视野。网红流量是假的，卖货的质量自然也难免令人怀疑。真网红，名气来之不易，有流量自然利润是细水长流；而假网红，流量是假的，行为更加不顾后果，更想赚快钱，这就有更大概率会出劣质产品。因此，如果说质量问题是整个模式的最后一环，那么，流量、评论作假，则是链条的开始。

　　换言之，电商平台在实体质量监督上或许尺有所短，可对“**”“假评论”等查处，是其天然优势所在。相比第三方机构，只有平台对用户的数据、行为最了解，所以，平台只要把控住了这个源头，就能很大程度上减少产品质量问题。

　　总之，除了依靠网红自律，电商平台和相关部门也该行动起来，真正使野蛮生长的“网红带货”走上规范化之路。