元气森林创始人靠"偷菜"发家 至今其微博认证仍是“开心农场创始人”

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　　元气森林的“财富密码”

　　2004年，22岁的唐彬森在法国机场的便利店门口徘徊。尽管刚刚拿到了一笔2.5万欧元（1欧元约合8元人民币）的比赛奖金，但里面售价1欧元的矿泉水还是让他感到“肉疼”。最终，他没舍得买，想着回国后能用同样的钱买10瓶。

　　那时，没人能预料到，这个理工男日后会一手打造出估值数百亿的元气森林。

　　元气森林创办于2016年。短短5年时间，唐彬森便把这家企业从0开始拉扯成为一只“超级独角兽”。今年2月8日，在由第一财经、新浪财经、吴晓波频道联合出品的“2020十大经济年度人物评选”中，唐彬森上榜“2020中国经济年度人物新锐奖”。

　　其实，早在元气森林从巨头林立的饮料界杀出重围之初，便有许多人讨论唐彬森的“财富密码”。

　　一方面，他抓住新一代年轻人想抗糖又管不住嘴的特点，顺势推出以“0糖”为卖点的燃茶，获得成功后进一步坚定方向，推出主打“0糖0脂0卡”的苏打气泡水，迅速占领市场。

　　另一方面，他在饮料包装上大作文章。元气森林的饮料瓶身设计属于日系小清新样式，而且品牌名采用的是日文汉字的“気”，而非中文“气”字，再加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，消费者很容易默认这是一款漂洋过海的日本产品。

　　带着这两把“杀手锏”，唐彬森开始大手笔营销。这也符合他一贯的风格，早年创业时他就说：“我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放，在纽约、伦敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。”

　　截至目前，元气森林已经投放6部综艺和1部电视剧，还邀请当红明星担任苏打气泡水品牌大使，并大幅增投户外广告，迅速打开了知名度。

　　但盛景之下，隐忧已然开始凸显。

　　除了“网红”气泡水，元气森林至今仍没有更热门的新品上市，获得成功的产品及其互联网营销模式也正在被跟风者围追堵截。更重要的是，其“伪装”成日本品牌的操作此前就已被口诛笔伐，于是去年10月悄悄将“気”改成了“气”，但“0糖健康”的概念依旧禁不起考验。

　　元气森林曾表示，自家产品主要是以赤藓糖醇作为甜味剂代糖。但有营养专家指出，“代糖服用过多，会扰乱肠道菌群，从而影响代谢，还会让大脑发生错误的指令，以为吃的是真正的糖，然后胰岛素分泌血糖，长此以往胰岛素就会失衡，反而会变胖。”

　　这一次，在被知乎用户发长文质疑后，元气森林选择火速道歉，“立正挨打”。

　　·目前，元气森林官网的宣传语已经改为“低糖低脂肪”，产品包装图还能看到旧标识“0蔗糖·低脂肪”。

　　而对于见惯风浪的唐彬森来说，这次道歉事件不过是他人生中遇过的一个小小波折。