瑞幸咖啡亏掉22亿 扩张速度堪称咖啡界网红

　　原标题：烧钱、圈地、上市：亏掉22亿的瑞幸咖啡赴美申请IPO

　　四海网讯 唯快不破，烧钱买用户，快速开店，从诞生之日起瑞幸咖啡(Luckin Coffee)就凭这样的互联网标签，疯狂地开疆拓土，引起颇多争议，甚至放眼整个消费市场，也找不到第二个案例与之做比较。

　　前段时间，还深陷舆论漩涡被曝以4500万元抵押咖啡机等不动产以“续命”的瑞幸咖啡，在不到半个月的时间里，就斩获了1.5亿美元B+轮融资，一时满城风雨，然而不到一周时间，又有一个惊爆消息传来!

　　成立才一年多的瑞幸咖啡启动了上市步伐，当地时间4月22日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)递交招股文件，拟最高募资1亿美元，寻求以LK为代码在美国纳斯达克交易所上市，再次搅动资本市场。

　　披着互联网外衣的瑞幸咖啡在一年半时间里不断膨胀，它到底能走多远?今天就揭一揭它“现象级”的一面。

　　大跃进式的圈地扩张

　　根据招股书披露，自2017年10月第一家试运营门店的落地，到遍布中国28个城市2370家直营店的铺设，瑞幸咖啡只用了1年半的时间。

　　截至2019年3月31日，瑞幸咖啡累计交易客户数达1687万人次，以火箭般的速度成为咖啡界网红。

　　而全球最大的咖啡连锁店星巴克，在进军中国市场19年之后才开设了3400家门店，据星巴克2018财年年报显示，截止去年9月30日，星巴克在中国拥有3521家门店。

　　报告显示，截至2018年底，就开店数量来说，瑞幸咖啡已成为中国第二大、成长最迅猛的咖啡零售商。

　　在3轮密集的融资节奏之下，截至4月15日，瑞幸在全国已经入驻40座城市，今年前4个月入驻城市就达到了18座，瑞幸咖啡创始人钱治亚宣布了一个野心勃勃的目标：2019年新开店2500家，总计达到4500家，从门店数量和咖啡销量上超越星巴克，成为中国第一。

　　2018年第四季度是瑞幸咖啡开店最快的时期，三个月内增长了884家店;累积成交用户超过1680万，在2018年的用户复购率超过54%;2018年销售咖啡及其它产品合计9000万杯。

　　英国《金融时报》称，与星巴克不同的是，瑞幸的许多门店并没有座位，这也使瑞幸能更快扩张。据悉，瑞幸咖啡开设的门店分三类，自取式门店(Pick-up Stores)、休闲式门店(Relax Stores)、配送式厨房(Delivery Kitchens)，其中自取式门店占据了91.3%的份额，这也是瑞幸的战略重点。

　　当然如此紧锣密鼓的圈地扩张，意味着资金必须到位，但快速扩张发展，也导致瑞幸咖啡巨额的经营亏损。