爱奇艺腾讯超前点播再出是为何？视频平台盈利困局及成本压力
事实上，腾讯视频早在《陈情令》中就设置了“提前看结局”，在后续的《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》中也设置了超前点播消费，但是价格和规模并没有《庆余年》的高。2019年8月7日的《陈情令》提前点播费用一集为6元，全集30元；《从前有座灵剑山》的超前点播费用为5集12元。
选择推出多重收费方式，背后折射了几家视频网站的成本压力。“视频网站的ARPPU（每付费用户平均收益）为10元左右，平均的付费月份为8个月左右，按照1亿的付费会员计算，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右，但是“腾爱优”等视频网站仅是内容成本都高达百亿以上，高昂的成本压力成为视频网站涨价或变相涨价的原因。”一位国内头部剧集出品公司的负责人告诉新京报记者。
视频网站的主要盈利模式都是围绕内容展开的，不管是付费订阅还是广告收入，都是建立在优质内容的基础上的，而“腾爱优”三家的内容军备竞赛也在持续。比如说，腾讯体育在二季度NBA续签了五年独家直播、点播合同，***交易对价为16亿美元；优酷视频意图与苏宁体育成立合资公司，发力自制剧《***十二时辰》。不同的是，腾讯视频和优酷背靠腾讯、阿里两家互联网巨头，而爱奇艺目前独立上市，能够从百度方面获得的支持十分有限。
爱奇艺2019年第三季度财报显示，该季度营收约74亿元（人民币，下同），同比增长7%，其中会员费收入过半，达37.2亿元。但营收增速放缓，而且净亏损幅度进一步拉大，达到36亿元，是财报披露以来亏损最大的季度。就优酷而言，虽然其一直在削减成本，但其日常经营仍然导致阿里巴巴数字媒体和娱乐部门调整后的EBITA（息税前利润）继续亏损，第三季度为22.07亿元。
去年11月，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示，其正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，但并无时间表。当时优酷曾公开回应称没有会员涨价计划。但一位视频行业资深观察人士则告诉新京报记者，如果爱奇艺采取提高会员价格的策略，腾讯视频、优酷也有可能跟随涨价，毕竟市场上只有三家头部平台，且同样不盈利，因此采取的价格策略也会类似，“不可能一家涨价，然后坐视自己的用户去其他平台，几家高层都会互通有无”。
目前，中国网络视频行业整体格局为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞争格局，其背后为阿里巴巴、百度和腾讯三家公司。根据三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员规模最高为1.06亿，同比增长31%；腾讯视频为1.002亿，同比增长22%；优酷并未公布这一数字，但披露其平均每日订阅人数同比增长47%。
