2020春节档票房谁能拿下第一？预售唐人街探案3破亿 谁在守正出奇？

　　高预售票房的红与黑

　　作为全年最为重要的档期之一，近年来春节档对全年票房的贡献比例不断上升，2012年春节档占比仅为2.51%，到了2018年，该比例已接近10%。按照以往数据来看，春节档前两日总票房，可占据该档期大盘的40%及以上，“预售赛”重要性不言而喻。

　　在影片正式上映之前，高预售票房是影片主创号召力的表现，同时也是影片前期宣发成果的检阅，而其带来的实际意义更是在于：利于影片在影院争取排片空间，引发观众从众效应刺激首周票房发酵，同时也能为片方后续宣发带来极大信心。为确保比赛公平性，2018年国家电影局正式成立后，为“预售赛”划定了统一起跑线：2019年春节档影片提前26天、2019年国庆档影片提前21天统一开启预售。

　　预售窗口期的统一开启，无疑给大档期影片带来了新的风向。

　　但值得注意的是，高预售票房意味着高期待值，也极易招来口碑反噬。2019年，《地球最后的夜晚》利用“一吻跨年”营销，预售票房超1亿，最终由于内容与观众预期不符，后续单日票房断层下跌，惨淡收场。年中，在经过前期的长线点映和情绪营销等热闹阵仗之后，被视为暑期档种子选手的《银河补习班》，预售领先，正式上映前，“猫眼专业版”预测票房曾达18.18亿。最终影片因口碑不佳，收官票房9亿，成绩缩水超一半。

　　目前看来，七大影片中，各有看点，品相不差。在本格推理的热土日本拍摄的《唐人街探案3》，跨文化碰撞、本格推理谜题，以及三部影片的最后“填坑”之作，都让其充满看点。高热度与高期待值背后，各大平台都给出了超30亿以上的票房预测。而对于这部“爆款预定”作品而言，压力同样鲜明：仅仅是完成还不够，必须给出惊喜。

　　《夺冠》可谓七大影片中最为波折的一个。直到1月17日中午，某院线微信群有《中国女排》的发行人员发消息称“由于电影《中国女排》仍在最后的制作审查阶段,所以无法在18日0点与其它影片共同开启预售。”

　　意料之外的是，当晚《中国女排》改名《夺冠》顺利开启预售，并且片长为135分钟，未遭到缩减。据陈可辛导演透露，电影信息量非常大，“涵盖了从80年代到2013年，再到2016年里约奥运会”。改名后不再受掣肘，片方随即宣布1月19日两大天后献唱片尾曲、开启首映礼的消息。尽管一路走来命途多舛，有情怀与主旋律加持，《夺冠》同样是不容忽视的黑马。或有突破30亿，与《唐人街探案3》一较高下的实力。

　　另一部被业内看好的影片还有《紧急救援》。此前有业内人士向媒体透露，深耕院线电影宣发的猫眼，可能会参与投资《紧急救援》《囧妈》和《熊出没》三部影片，同时根据了解，猫眼将将更多精力投入《紧急救援》中，足见其对于影片的看好程度。不过，主旋律影片稳扎稳打，搏得票房，再现《红海行动》36.48亿的高光仍有可能，但如何能够守正出奇，带来新鲜感，恐是最大难点。

　　在电视剧《都挺好》探讨原生家庭之罪后，直面“中国式亲情”的《囧妈》，同样有着与大众共情的基础。这是继2015年《港囧》口碑下跌之后，徐峥时隔四年的回归之作，剧作扎实同样不用担心，但“中国式亲情”背后隐藏的“中年危机”，能否化为观众的购票动力犹未可知。

　　背负国产动画电影“荣誉”的《姜子牙》，优势要明显大于低幼化的《熊出没·狂野大陆》，但在天时地利上不及《哪吒之魔童降世》，与多部院线大片相争，成绩犹未可知，姑且同《囧妈》划为第二梯队。

　　大片激烈竞争，为中小型体量影片无藏身之处。而由成龙主演的《急先锋》，类型上与《紧急救援》相撞，不论从主创阵容还是宣发上都不占优势，恐难破10亿。

　　不过，在影片未正式上映之前，一切还是未知数。2019年，《流浪地球》经历不被看好，到口碑发酵，也不过上线一两天时日。在抵达囊获46亿票房的高光时刻前，其导演郭帆接受媒体采访时，将打造影片的过程形容一次“阿甘”式长跑，而影片的宣发与市场反馈也何尝不是一次旷日持久的耐力赛。考验的是创作者的毅力，较量的是宣发的能力，拼搏的是创作的实力，三者合力把长长的跑道跑成一段漫漫的征途。

　　那么，在这场耐力赛，谁是最后赢家？七天后见分晓。