2020春节档票房谁能拿下第一？预售唐人街探案3破亿 谁在守正出奇？

　　谁在守正出奇？

　　除去常规路演、电影、宣传曲等宣传模式，七大影片因地制宜，呈现出截然不同的宣发状态。

　　由于均有口碑佳作在前，《紧急救援》《姜子牙》试图以“口碑服人”。这也是《紧急救援》在路演阶段特地增加看片会的底气所在。在《红海行动》《湄公河行动》之后，再次打出“取材真实事件+香港导演+博纳操盘”组合拳的《紧急救援》，重工业基础强硬，知乎开分8.2，有着不错的口碑基础。

　　作为票房超50亿的爆款电影《哪吒》后，光线彩条屋影业“中国神话系列”的又一力作，《姜子牙》营销与前者绑定密切。《哪吒之魔童降世》出圈slogan为“我命由我不由天”，而《姜子牙》的或许是，“我会用自己的方式，去成为一个真正的神”，影片同样充满热血燃的气质。

　　不过，与《哪吒之魔童降世》点映引发第一轮口碑效应的打法不同，这一次没有点映的《姜子牙》选择在释放物料上下足功夫。建议8岁以上孩子观看，发布主要人物拜年海报，与《哪吒》互动发布“年夜饭”宣传片，以及在预售正式开启前4个小时，配合微博热搜放出终极预告，每次都踩准了时间节点。

　　挥别光线传媒，投入欢喜传媒怀抱的《囧妈》，由于签有保底24亿票房的协议，导演兼主演徐峥在宣发上异常卖力。

　　除邀请王一博献唱宣传主题曲，与其积极互动外，路演、点映、预告片、海报等传统宣传模式一个都不少外。为拉拢更多互联网年轻受众，徐峥还与毛毛姐、刘铁雕、麻辣德子等各路短视频红人开启高铁特别路演，在《十三邀》中与许知远对谈，联合《吐槽大会》打造了一期节目。

　　目前来看，这些举措为《囧妈》搏得了不错的营销效果，预售票房暂列第二。同时片方也正品尝着“流量”的鲜美味道，在《囧妈》豆瓣评论中，王一博出现的频次最高。

　　相比之下，《唐人街探案3》电影宣发更为讨巧。除王宝强、刘昊然之外，影片邀请来妻夫木聪、托尼贾、三浦友和、长泽雅美、浅野忠信等国外知名影星，天然具备吸引力。而得益于网剧《唐人街探案》IP衍生与联动，以及相同主创团队打造的小爆款影片《误杀》的助力，这部影片赚足了观众眼球。

　　与此同时，《唐人街探案3》还精心挑选了和影片IP具有相似基因的综艺节目《明星大侦探》，合作打造《探案唐人街》特辑于小年夜播出，为影片造势。全方位宣传激发观众观影热情，目前《唐探3》的全网想看数就已突破500万，创下了华语电影想看人数的新纪录。

　　影片背后的争议，显然影响了《夺冠》的宣传节奏。除了此前的小规模点映及发布预告片外，其动作较小。但在鲜少失手的导演陈可辛，与实力派影星巩俐、黄渤的组合下，在近两年爱国情怀持续发酵的大环境中，打出主旋律与共情牌，就已是《夺冠》最好的宣发杀手锏，后续仍有爆发的可能。

　　廉颇老矣，仍旧坚持参赛的成龙，这一次携小生杨洋打造《急先锋》，宣发侧重点仍与“主旋律”与流量小生杨洋上，模式相对常规。