2020春节档票房谁能拿下第一？预售唐人街探案3破亿 谁在守正出奇？

　　比赛梯队已经成型，不过就此定下结论倒也为时尚早。

　　常规宣传战

　　这场“预售赛”，是一场与观众期望赛跑的马拉松。

　　首当其冲的是旷日持久的宣发之战。与往年11月乃至12月才定下春节档上映影片不同，这七部影片于2019年9月举行的第十九届全国院线影片秋季推介会上，就已定下档期。长达四个月的宣发时间，剔除了快速生产影片抢占档期红利的投机倒把者，也给足了“参战”片方蓄力的机会。

　　纵观《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《姜子牙》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》七部影片，或导演及演员阵容能扛票房，如由徐峥导演的《囧妈》，林超贤导演的《紧急救援》；或本就为屡次在院线验证过的大IP，如《唐案3》《姜子牙》等，各有“家底”。为赢得这场战斗，加快起步速度，宣传混战早已拉开，路演、点映、短视频宣传、流量明星唱推广曲、上综艺节目，IP联动都是重要手段。

　　《紧急救援》是最先开启路演的选手。12月19日以“跨越山海，送你回家”为主题的路演发布会启动，主演彭于晏、导演林超贤坐镇，前往15个城市大力造势。其后《囧妈》《唐人街探案3》《急先锋》同样开启路演，主创站台，各有侧重点。而《夺冠》受电影原型人物抗议纷争影响，无线下路演消息传出。

　　让人意外的是，今年春节档最先点映的是动画电影《熊出没·狂野大陆》，并且还是111城市的大规模点映。据悉，影片于1月1日、4日、5日在全国部分城市开启提前点映活动，目前点映票房与预售票房累计超4000万。作为春节档唯一适合儿童观看的动画电影，受众本与其他影片无较大重叠，而就其宣发动作不断来看，或是因同为动画电影的《姜子牙》构成了冲击。与此同时，《囧妈》《夺冠》也进行了小规模的点映活动，第一批特定观众已在社交媒体上为口碑造势。

　　值得一提的是，自2018年《西虹柿首富》邀请火箭少女101演唱插曲以来，邀请流量明星演唱影片曲目，已经成为电影宣发的一股潮流。这一次，《囧妈》请来2019年新晋流量王一博演唱宣传主题曲；《夺冠》由具有国民度的小生易烊千玺献唱推广曲；即便是动画电影《熊出没·狂野大陆》，除邀请唱将徐佳莹演唱主题曲外，也还特地找来男团R1SE演唱插曲。

　　除此之外，《唐人街探案3》联手刘德华打造送福曲《恭喜发财2020》；《姜子牙》邀请来张杰演唱主题曲；加入主旋律影片阵营的成龙，为《急先锋》造势与百人合唱老歌，也都是较为常规的宣传模式。尽管在2019年春节档，《蒲松龄神探》请来人气偶像蔡徐坤合唱主题曲，也没能挽回影片票房1.31亿的颓势，越来越多片方意识到，与流量绑定不一定有实际转化率，但没有人舍得放弃这块阵地。