马云仿装店铺被下架 店铺模特神似马云

　　也有一些网友表示不解，“这个违反了淘宝的什么规则？”“处罚的依据是什么？”

　　对此，红星新闻记者联系了法典律师事务所的周三明律师，周律师表示，关于侵犯马云肖像权的问题，如果店家没有明确表明此人为马云，那么店家对马云而言是不构成侵犯肖像权的，包括宣传配文“马总力荐”也只是在宣传上的一个擦边球。但是对于公众消费者而言，店家的这个行为存在欺诈和误导消费者的问题，有虚假宣传嫌疑。

　　同时周律师还表示，现在很多商家在宣传时会想方设法地打类似这样的“擦边球”，这种情况也需要大家在生活中放亮眼睛，注意辨别真假。

　　此外，周律师表示该网店店名其实也没有侵犯到马化腾的相关权利，“除非马化腾将他本人名字的三个字用对应字体注册为商标，而别人也使用了对应字体的这三个字进行商用，这种情况是肯定构成侵权的。”

　　而北京盈科律师事务所的窦俊伟律师对红星新闻记者表示，店家虽然不存在侵犯马云肖像权的问题，但是借助该模特进行宣传的同时，刻意配上“马总力荐助力双11”，是典型的误导消费者的行为，淘宝有权要求网店澄清、消除不良的侵害乃至补偿等等。而对于店名问题，虽然尚未构成法律上的侵权，但是该店仍有义务进行澄清。

　　随后红星新闻记者联系了“化腾传奇旗舰店”，网店客服表示需要问一下老板再答复，但截至红星新闻记者发稿，该网店并未再作回复。