小鹿茶独立运营 推出新零售合伙人模式

　　原标题：小鹿茶独立运营、开放合伙人模式 新式茶饮界的“瑞幸”要来了

　　四海网讯 计划一年开店2500家的瑞幸咖啡(Nasdaq：LK)对自己的扩张速度依然不满足。这种野心在其全新茶饮品牌“小鹿茶”身上表现得更加疯狂。

　　9月3日，瑞幸咖啡在北京宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。独立后，小鹿茶不仅拥有自己的独立品牌和独立门店，还将开放合伙人模式，茶饮品类也从原来的10余款扩大至超30种。

　　值得注意的是，小鹿茶自今年4月测试、7月才正式全国上线。一经上线，借助瑞幸咖啡已有的近3000家门店就已经覆盖全国40个城市。相比之下，目前市场估值90亿、排名靠前的喜茶2018年门店数量仅163家;被传有意明年赴美上市的网红新茶饮品牌“奈雪の茶”门店数在今年年底也才有望上升到400家。

　　短短几个月，瑞幸咖啡首席运营官刘剑表示，小鹿茶销售情况“远超预期”，而独立运营的目的就是“为了更好地扩大市场”。同时，被强调的是，合伙人模式前期不收取任何加盟费，并将给予合伙人发展新客户的补贴——新客户首杯免费的费用由小鹿茶来承担。

　　显然，小鹿茶的打法不仅延续了“瑞幸式”疯狂，对于2018年才开启“新式茶饮元年”的中国市场来说，背靠瑞幸营销和资本输血的小鹿茶更堪称“航母级”选手。市场震撼之余，小鹿茶合伙人模式扩张风险如何把控?瑞幸入局又会否再掀一场资本血战、甚至再造一个资本神话?成为多方关注的焦点。