无印良品道歉 产品屡次被爆质量问题(4)

　　2005年，无印良品在上海南京西路开出中国大陆第一家门店，三年后在北京西单大悦城开出第二家店。起初在进入中国之后，无印良品经历了长达7年的蛰伏期。2010年，无印良品在中国的新增店铺数量仅为8家，2011年店铺数量为12家。

　　从2012年起，无印良品在中国以每年30-50间店铺的速度扩张。截至2019年2月28日，无印良品在日本共有420家门店，在海外共有497家门店，其中中国大陆最多，达到256家，占海外门店的一半以上。大部分欧洲、中东国家和地区，门店数量仅为个位数。

　　不过，尽管门店数量不断增加，但无印良品在中国交出的成绩单并不好看。财报数据显示，2008年，无印良品在中国大陆地区的单店营收为234万美元;而2018年，该数字仅增长12.5%，录得263万美元。无印良品在中国大陆的销售收入占比在2017年达16.23%， 当年中国大陆的门店数为200家。至2019年，门店数增加了56家，但中国大陆销售占比却只增长了1.21%。

　　业内人士表示，从无印良品的门店布局情况来看，在日本市场饱和的情况下，中国市场成为战略核心，每年30家以上的开店速度也坚决表达了无印良品的决心。品牌理念错位、缺乏产品开发、海外供应链不强成为不得不面对的坑，无印良品的水土不服可能还要持续一段时间。