田七牙膏被拍卖 工厂及品牌卖身1.63亿起
界面新闻在天眼查上搜索该公司历史法律诉讼发现，2019年以来，广西奥奇丽与梧州市区农村信用合作联社、广西中小企业融资担保有限公司、南宁市金通小额贷款有限公司、中国农业银行梧州分行等存在多起借款合同纠纷，且公司为最高人民法院所公示的失信公司。
值得注意的是，此次拍卖的申请执行人虽通过司法拍卖处置广西奥奇丽的核心资产，却不允许竞买人放弃生产“田七”牙膏。
拍卖公告对竞买人资格及拍卖后生产情况提出要求，表示竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
对竞买人提出后续在当地恢复原生产线的使用拍卖标的要求的情况，在司法拍卖中并不常见。可见，申请执行人并不希望广西奥奇丽走向破产，而是希望“田七”牙膏品牌继续留在市场上。此外，“田七”牙膏这一老牌国货也得到了当地政府的支持。
“田七”品牌由国有企业奥奇丽创立于1945年，曾是广西知名品牌。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，新老板于晓声通过大规模电视广告宣传策略，一度使田七牙膏“草本、中药”的品牌形象家喻户晓。2004年左右，广西奥奇丽股曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿余支
但此后由于“多元化发展”战略决策失误，田七品牌陷入经营危机，并逐渐丧失了市场竞争力。
围绕田七品牌，奥奇丽曾经推出田七洗手剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等多元化的日化产品，然而这些业务不仅没能拓展更大市场，反而影响了牙膏这一核心业务的升级与发展。面临全面亏损，奥奇丽在2014年停产整顿。经过两年调整，2016年5月，田七牙膏的母公司广州奥奇丽集团进行资产重组，成立田七日化有限公司，恢复了田七牙膏生产。
重回市场的田七牙膏面临着更激烈的市场竞争格局。更多品牌开始进入中草药牙膏市场与之竞争，而消费升级趋势下，国内定位中高端的功能性牙膏、外资牙膏品牌也更受欢迎。这是田七牙膏再度陷入困境的重要原因。
