多地景区门票降价！ 景区摆脱“门票经济”依赖成趋势

　　趋势：摆脱“门票经济”依赖

　　国内游行程中，名山大川是游客必来“打卡”的目的地，这类景区通常以国有性质为主，例如游客耳熟能详的黄山、泰山、张家界、九寨沟等。有网友曾做过统计，走遍中国136家收费的5A级景区门票要花19085元。

　　在有关部门和地方政府的努力下，这两年多地景区掀起降价浪潮，让民众获得了实惠，进而刺激了旅游消费。统计数据显示，2019年上半年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入为2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%，门票降价是主要因素之一。

　　对于一些习惯搞“坐地圈钱”经营模式的传统景区，门票降价让它们尝到了苦头。今年上半年，部分上市景区呈上的半年成绩单中，净利润一栏都出现了“下降”的数字：桂林旅游、丽江旅游、黄山旅游、张家界等知名景区净利润均同比下滑，并普遍提到“受票价下调影响”。

　　不过有的景区早已摆脱“门票经济”依赖。杭州西湖景区实行免费开放已有17年，成为国内第一个不收门票的5A级旅游景区，门票收入的减少通过游客在其他业态上的消费增加获得弥补，还带动了周边县市区旅游产业出现井喷效应，“西湖模式”成为旅游行业内公认的成功实践。

　　有统计数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。旅游从业者普遍认为，在门票降价的趋势下，跳出狭隘的“门票经济”思维是景区出路所在。景区可探索多种营收项目，为游客提供更多优质的增值服务，真正做到“降价不降质”。