谷歌收购Fitbit 谷歌解释为何这么做

　　谷歌得到了什么

　　此次收购交易在某些方面对谷歌来说确实有意义。

　　品牌知名度：与谷歌自己的可穿戴设备品牌(Android Wear，即安卓穿戴)不同，Fitbit在可穿戴设备市场上确实拥有品牌知名度，该公司已经经营了许多年，对外销售了1亿多台运动手环和智能手表产品。

　　医疗应用：随着时间的推移，Fitbit在从健身爱好者的健康设备升级为增加更多医疗功能(如检测心律失常和睡眠呼吸暂停)方面迈出了一些明智的步伐。这可能有助于谷歌进军总规模3.5万亿美元的医疗保健行业。

　　健康产业关系：虽然Alphabet也涉足可穿戴设备领域，但是Fitbit比Alphabet在与健康卫生行业建立关系方面走得更远。Alphabet的生命科学部门的确进入了可穿戴设备领域，但相关子公司没有与主要的医疗卫生计划和企业打交道。

　　数据：谷歌很清楚，在健康数据方面，消费者对于谷歌的信任度不如苹果公司，所以该公司在收购完成后特意指出，Fitbit数据不会被用来销售广告。尽管如此，谷歌可以在许多其他方面使用匿名的健康跟踪数据，包括帮助训练人工智能程序来更好地理解人类健康。

　　未来的巨大挑战

　　但是谷歌要在健康和可穿戴设备方面赶上苹果仍然是一个挑战。其中包括如下的一些不利因素：

　　苹果的巨大领先优势：苹果在2015年首次推出苹果手表，可穿戴设备已经是其业务的核心部分——在截至9月30日的第四财政季度中，可穿戴设备是苹果增长最快的业务部门。该公司多年来一直致力于这一领域的研究，包括下一代血压和血糖监测技术。据报道，未来，苹果有可能把不刺穿皮肤测量血糖的技术整合到苹果手表中，届时不仅将给全世界为数众多的糖尿病人带来福音，也能够推动苹果手表的销售。

　　对Alphabet而言，可穿戴设备从未对其业务做出过重大贡献，其健康相关研究分散在公司各处，包括DeepMind(人工智能和机器学习研发部门)和Luminy(医学研究)等子公司。

　　公众信任：从本质上说，谷歌仍然是一家网络广告公司——它80%以上的收入来自广告——该业务依赖于收集和存储用户数据。

　　尽管谷歌承诺不会使用Fitbit健康数据来销售广告，但对于越来越意识到在线隐私重要性的消费者来说，这可能无法让人放心。此外，谷歌最近在如何使用来自客户的数据方面遇到了一些隐私问题，比如谷歌通过Gmail跟踪消费者购买数据的举动被媒体baoguang。

　　健康数据尤其敏感，因为如果它落入不良之徒之手，对消费者来说可能是灾难性的。像医疗健康计划的潜在企业客户是出了名的反感数据风险，对他们来说，相比谷歌、苹果是“更安全”的选择。

　　用户保留：Fitbit和许多其他可穿戴设备一样，一直在努力挽留客户。该公司虽然已经售出了1亿多台健康可穿戴设备，但是用户规模为2800万人。这意味着可能存在较高的用户流失率，不过一些有些用户在购买新版本时可能会抛弃早期的Fitbit设备，导致设备销量高于用户数。

　　有许多原因导致市面上众多的可穿戴设备最终被扔进消费者的抽屉，包括电池续航时间短和缺乏实用的健康信息和结论。苹果公司很清楚这个问题，并且已经招募了像希瑟·帕特里克这样的行为科学家。

　　所以对科技巨头来说，开发一种能够长期黏住用户的健康可穿戴设备，这场竞争仍在进行中。