谷歌收购Fitbit 谷歌解释为何这么做

谷歌收购Fitbit 谷歌解释为何这么做

　　据国外媒体报道，周五，美国互联网巨头谷歌宣布斥资21亿美元收购全球最大的运动手环制造商Fitbit，谷歌在硬件领域的一宗罕见收购引发了舆论关注。一家美国媒体分析指出，面对苹果公司在健康监控设备领域的优势，谷歌希望通过收购来追赶，但是这次收购交易似乎来得有些晚。谷歌通过收购获得了多项资源，但是未来和苹果手表竞争，也面临一些劣势。

　　据国外媒体报道，消费电子硬件越来越成为一种大众化商品，具有几乎相同功能的设备最终主要在价格上竞争。

　　但对于苹果和谷歌等大型消费科技公司来说，在可穿戴设备市场站稳脚跟仍然很重要，因为这是获取移动用户信息以及收集潜在利润丰厚的人体生物特征数据的关键途径。

　　苹果公司凭借其健康跟踪智能手表(苹果手表)正在主导市场，尤其是在北美。

　　苹果的主导优势促使竞争对手争相追赶。

　　过去谷歌母公司Alphabet一直在硬件方面苦苦挣扎，现在该公司越来越多地采取“收购兼并而不是自行发展”的方式。今年早些时候，该公司从钟表制造商Fossil集团手中收购了一个智能手表技术部门，扩大了在穿戴设备领域的业务。周五，它采取了更雄心勃勃的步骤，以21亿美元收购Fitbit。

　　谷歌收购价格将这家公司估值为年收入的两倍(去年Fitbit实现了15亿美元的收入)。这对于科技行业的收购来说是一个很低的倍数，尤其反映了在苹果手表主导穿戴设备市场之后，苹果的压力让其他对手处境艰难。

　　过去，Fitbit一直难以满足投资者的预期，面临销售额和利润率下滑的挑战。