黄山景区停摆一天损失450万 疫情对旅游业有怎样的影响？如何走出困境？

　　1月13日-23日，每日经济新闻推出《专访董事长·第一季》，华谊兄弟(4.020,-0.08,-1.95%)董事长王中军、工业富联(13.450,-0.34,-2.47%)董事长李军旗、通威集团董事局主席刘汉元等多位重磅嘉宾接受采访，畅谈行业现状、直陈公司利弊、展望未来前景，在业界引发强烈反响。

　　时值全国“两会”即将召开之际，又是抗击新冠肺炎疫情之后，行业、企业复苏的关键时刻，作为知名上市公司的领头人，他们怎样看待疫情对行业、企业的影响？又如何带领企业走出困境？

　　在此背景下，《专访董事长·第二季》今天正式推出，试图从与上市公司核心人物的对话交流中，为业界展现疫情对企业的真实影响以及领头人的应对之道。

　　■相关公司：黄山旅游（600054，SH）

　　■总市值：59.08亿元

　　■核心竞争力：世界文化与自然双遗产、世界地质公园——黄山风景区，独一无二的“奇松、怪石、云海、温泉、冬雪‘五绝’”旅游资源，不可复制的“遗存、书画、文学、传说、名人‘五胜’”徽文化。

　　■机构眼中的公司：山岳景区中市值最高，龙头地位稳固，资源稀缺性凸显。

　　“只要景区停摆一天，我们就要损失450万”——五一前夕，黄山旅游（600054，SH）董事长章德辉在接受每日经济新闻《专访董事长·第二季》栏目采访时，焦灼不安。

　　在他焦灼不安的背后，是新冠肺炎对旅游业直接而惨烈的冲击；是黄山风景区从2月21日恢复开放时仅1名游客的冷清，到清明小长假时2万人挤爆景区引发的担心；是黄山旅游从2019年一季度盈利2300多万元，到今年一季度亏损逾7700万元业绩的下滑。

　　虽然有焦灼，但章德辉也有底气：公司账上“躺”着8亿多元的现金和10亿多元的银行理财产品。受访时，他还很关注“两只票”：门票和股票。

　　当然，他的底气更来源于“黄山”这个响当当的招牌所具有的吸引力：5月10日-11日，马云游览黄山的视频、照片引发热议，他为迎客松代言，点赞黄山名茶，还打卡了网红景点。

　　说疫情：间接影响更可怕

　　五一前夕的黄山，天高云淡。

　　现年52岁的黄山旅游董事长章德辉毕业于江西财经大学，拥有经济学背景，研究生学历。历任黄山市财政局办公室主任、外事财务科（金融科）科长，黄山市旅游局副局长，黄山市旅游委员会副主任，黄山市黟县县委常委、副县长，黄山市政府副秘书长，黄山市徽文化产业投资有限公司总经理。2016年1月出任黄山旅游总裁，现任黄山旅游党委书记、董事长。

　　在黄山旅游16楼的会议室，章德辉身穿一件黑色西服，蓝格子衬衫，端着一个银色保温茶杯，没有戴口罩，他说已经一星期没戴口罩了。与《每日经济新闻》记者一见面，他就开门见山，说什么都可以聊。

　　2019年度，黄山旅游实现营业收入16.07亿元，实现净利润3.4亿元。在国内12家观光型旅游景区中，黄山旅游的营收和市值都排名第一。

　　但是，新冠肺炎疫情让旅游业来了个“急刹车”，停组团、关景区，旅游景区普遍陷入亏损。

　　截至4月30日，13家景区类上市公司已经全部发布2020年一季报，其中12家观光型景区净利润全部亏损，只有宋城演艺(29.480,-0.12,-0.41%)（300144，SZ）业绩为盈利，净利润4996.03万元，但同比大幅下降87%。

　　黄山旅游作为中国第一只旅游景区概念股，2020年一季度实现营业收入6979.2万元，同比下降73.59%；净利润亏损7724.12万元，同比下降427.71%。

　　“疫情之下，春节黄金周公司就损失了6000万，我们这几年每年的营收在16个亿左右，摊到每一天就450万，只要景区停摆一天，我们就要损失450万。”在谈到疫情给黄山旅游带来的影响时，章德辉算了一笔账。黄山旅游2020年一季报显示，一季度进山游客人数同比下降81.15%。

　　章德辉认为，新冠肺炎疫情对旅游业带来的冲击不能说是最大的，但是最直接，酒店、景区纷纷关闭。

　　相比疫情带来的直接影响，他认为间接影响更可怕，体现在以下几个方面：

　　首先，旅游在家庭消费预算中并不是刚性支出。疫情给国内经济带来了冲击，使得人们对经济发展的预期会带来变化，进而导致消费意愿下降。

　　其次，全球环境发生变化。从目前情况来看，入境旅游、出境旅游在今年几乎恢复不了。

　　最后，旅游业要全面恢复、完全恢复，还需要时间。这个时候，稍微有一点理性的人，都会捂紧自己的口袋。景区在开放的时候也会更加慎重。

　　尽管认为这次疫情对旅游业冲击甚巨，但章德辉认为，冲击终究是一个过程，终将会过去。“所以我们既不能盲目地悲观，也不要过分地乐观，把困难看得更足一点，这个时候信心比决心更重要。我们要坚信市场仍然在，消费未消失。”