香飘飘半年仅赚2万 产品增收却不增利是怎么回事？

　　资料图（图片来源于中国经济网）

       原标题：香飘飘半年净赚仅2万？巨额销售费用背后现金流为负 来源：搜狐财经

　　8月12日，“奶茶第一股”香飘飘发布半年报，交出了一份营收与净利双双上涨的亮眼成绩。但细心研究后发现，扣除报告期内所获得的政府补贴及投资收益后，香飘飘上半年只净赚了2.28万元。这对“一年卖出N亿奶茶，杯子可绕地球N圈”的香飘飘来说，令人大跌眼镜。

　　相比2万元的利润，营销费用超过3亿，香飘飘对娱乐节目进行了大量的投放，而这些营销费用直接侵蚀利润，没有广告可能就没有销量，而营销支撑的销售利润又会被侵蚀掉绝大部分，香飘飘进入两难境地。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对大白新闻表示，香飘飘上半年的体量增长得益于粉丝对产品创新及升级的红利，但在整个中式奶茶未来可持续发展的空间不大。虽然香飘飘在整个低端杯装和新中式茶饮中，有一定性价比的优势，但是这个性价比的优势并不能长久。因为，大部分费用砸在营销，在利润较低的情况下，怎么去支撑他未来的研发呢？