李佳琦直播再翻车 在带货直播中，主播们需要承担哪些责任？

　　超强带货能力和吸金能力

　　目前，在淘宝直播上，大部分带货主播都会在介绍完产品后亲自试用产品，放上产品链接，并告诉消费者如何领券获得优惠。一般在直播间购买的优惠产品数量都有限，主播会在链接放出来后，不断提醒消费者还剩多少份产品。在以薇娅、李佳琦为代表的头部主播直播间中，多数产品会在几分钟甚至几秒钟内迅速脱销。

　　以薇娅、李佳琦为代表的网红主播成了双11的带货“黑马”。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中，家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。

　　那么，如此大影响之下，带货主播们能赚多少呢？

　　一位电商从业人员告诉澎湃新闻记者：“电商主播收入一般是两种主要收入:一种是直播带货产品佣金，一种是直播佣金（出场费），每个主播的出场费都不一样，带货能力越差，价格越低。此外，两小时的产品推广专场和混播的出场费都不一样。”

　　至于产品佣金比例，一位直播行业业内人士告诉记者：“主播具体的带货佣金两方同意即可，可以议价，范围预计是10%-40%，可以理解为量大拿货就便宜。出场费主要是帮品牌做知名度推广，佣金是营销费用。”

　　需要承担哪些责任

　　那么，如果主播存在虚假宣传的情况，是否要承担法律责任呢？

　　对此，北京志霖律师事务所副主任、电子商务研究中心特约研究员赵占领告诉澎湃新闻记者，如果主播同时是店铺经营者，那么直播内容等同于广告，虚假宣传是不正当竞争行为，需承担法律责任；如果主播只是代人宣传，身份便相当于广告代言人，虚假宣传同样需要承担连带责任。

　　对于网购直播存在的问题，监管部门已经开始关注。

　　11月1日，国家广播电视总局办公厅发布了关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知，其中就提到，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

　　11月14日下午，在商务部召开的例行新闻发布会上，高峰在回答有关“网络直播促销”的问题时表示，作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务和广大消费者合法权利。